读创/深圳商报首席记者 袁静娴 记者 张园

8月11日晚，西普金奖颁奖盛典隆重举行。东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”） 以157.33亿元的品牌价值排在榜首，并荣登“2023年健康产业·品牌榜及2023年健康产业·药品品牌价值榜”。

品牌是市场上的话语权，代表消费者的信任度、产品的美誉度。东阿阿胶坚持走品质、品牌之路，通过品牌“唤醒”与“焕新”走出了一条具有东阿阿胶文化特色的品牌之路。

(资料图片)

老字号遇见新需求，国货重塑滋补健康领域

8月11日上午，在以“当老字号遇见新需求”为主题的圆桌论坛上，东阿阿胶总裁程杰表示，消费需求不断升级，市场竞争日益加剧，许多老字号企业主动求新求变。同时又赶上了“新国货复兴”的大潮，老字号企业重新焕发出市场活力，越来越多的年轻人热衷于购买国货产品。它也可以是年轻人喜欢的各种产品形式，阿胶+其他食材的组合、其他食材+阿胶的组合，让老产品有了新的应用场景，满足了年轻消费者“随时随地养生”的需求，东阿阿胶以这样的方式融入了年轻消费者的生活方式，成为一种全新的生活态度。

随着滋补健康理念日渐深入人心，在新思潮、新科技的加持下催生出众多新赛道。以人为本，重塑滋补健康领域的人文精神是东阿阿胶不懈的追求。

打造运动健康IP，激发无限生命力

2023年被东阿阿胶定义为“气血元年”。8月11日，该公司以飞盘运动为载体，启动“气血出征，再‘盘 ’高峰”主题活动，以复方阿胶浆等健康产品深度切入运动健康赛道，打造运动健康IP，引领运动健康浪潮。东阿阿胶副总裁刘广源表示，这项低门槛、弱对抗、强社交的热血运动，吸引着无数年轻人的加入，成为了受年轻人非常喜爱的新潮运动，而当健康“牵手”户外运动，则孕育了一场有趣有料的赛事。

近年来，随着国家健康政策的不断推进和国民健康消费意识的增强，滋补养生与合理运动越来越受到国民的重视。如何完美地将传统滋补理念与运动健康有机结合起来，让运动健康的观念深入人心？东阿阿胶通过时下流行的飞盘运动，把复方阿胶浆“气血足，免疫强，脚步轻”的滋补理念切入进来，携手连锁匠心打造气血运动健康IP。活动在赋予运动健康更深远意义的同时，通过技能培训、品牌共建赋能终端销售持续增长。

踏上破圈之旅，加速品牌焕新增长

8月11日，东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波在会议上作《抓住消费者心智，加速品牌焕新增长》的演讲。以“东阿阿胶X奈雪的茶”阿胶奶茶整合营销案例为引分享东阿阿胶的跨界之路，不断探索新的消费模式，更好拥抱消费产业新动能。

目前，越来越多的企业不断探索新的消费模式。其中，通过跨界协同等新消费业态和消费模式，能够较为有效地激活消费需求、挖掘收入增长点，同时，企业也能打造出差异化的竞争壁垒以应对市场的不确定性。

据了解， “阿胶奶茶”一经推出便受到市场追捧，好评不断。助力东阿阿胶上半年线上自营GMV销售翻倍，引发消费者对东阿阿胶产品的更多关注，大幅提升获客到店成交率，最终实现跨界联名的出圈，实现双赢，真正的“叫好又叫座”。

据多位业内人士分析认为，健康消费品多渠道、多场景的跨界融合体验，充分拓展了健康滋补的想象空间。东阿阿胶将会继续寻求最佳的品牌协同合作方案，使品牌与品牌、品牌与产品、IP与产品、IP与品牌等维度具备高契合度，从而构建消费者对东阿阿胶养生的强认知，赋予东阿阿胶源源不断的生命力。为从重滋补到轻养生打下基础，真正实现古典严肃养生的轻松快乐化。

接下来，东阿阿胶会持续强化中华老字号的传承使命。同时推动千年阿胶文化创造性转化、创新性发展，激发东阿阿胶在守正中“开新枝”，在创新中“接地气”的不竭活力，从而为东阿阿胶高质量发展注入源头活水，更深一步塑造民族品牌，全面守护国人健康。

审读：谭录刚